赵小贝 新品比基尼安睡裤惹争议，ABC再陷公论漩涡

ABC再陷公论漩涡。2月12日，“ABC比基尼安睡裤被骂”关连词条登上微博热搜，部分网友质疑该居品想象为了“经期性感”阵一火舒限制，存在欠妥营销。而这距离前次ABC因卫生巾标长与实长不一激发公论，首创东谈主下场谈歉并作念出保证还不到半年时辰。当一次又一次的公论风云出现赵小贝，ABC的信任危险正在加重。

品牌濒临信任危险

ABC再一次出刻下微博热搜上，这一次是新品被质疑欠妥营销。据了解，近日ABC推出一款名为“丝滑比基尼”的经期裤（安睡裤），与平角剪裁比较，该居品接受了比基尼的三角想象，声称“对比ABC其他裤型，减少40%的肌肤讲和面积”“别出机杼，兑现穿衣摆脱”“紧身裤、中低腰裤随性穿，无惧露边”……

ABC此番营销引起不少销耗者质疑。“经期不稳当穿紧身裤，品牌不会不知谈吧？”“安睡裤为什么也要鲜艳，少许莫得实用性。”“穿安睡裤是为了更释怀，不是为了性感漂亮。”以至有销耗者喊话品牌“不会作念女性居品就停产”。

北京商报记者查询发现，刻下在ABC品牌天猫旗舰店内，“比基尼经期裤”已下架停售，店内还在常常销售的裤型系列商品包括“轻羽无忧裤”“安睡弧线裤”“无忧裤”等。ABC品牌天猫旗舰店客服东谈主员走漏：“刻下店内只好卫生湿巾、卫生巾、照应液、mini卫生巾，暂无其他居品。”

关于这次公论事件及发展关连问题，北京商报记者对ABC进行采访，但摈弃发稿未收到回应。

这不是ABC第一次站在公论风口浪尖。此前，ABC曾因为卫生巾标长与骨子长度不相通以及经销商客服欠妥言论堕入公论漩涡，临了以ABC首创东谈主邓景衡出头谈歉并保证坐褥零负差居品罢了。此外，销耗者还曾扒出了ABC此前因擦边的告白宣传备受争议的情况。有网友走漏，ABC好意思妆旗舰店官方账号发布多个具有性走漏的宣传告白。

夏至良时盘考束缚公司高档研究员、大销耗行业分析师杨怀玉以为，ABC堕入常常争议进一步加重了销耗者对品牌的不信任感，而这将会导致用户流失。同期将“性感”元素与功能性居品（如安睡裤）连合，容易让销耗者以为品牌疏远了居品的中枢功能（安闲、释怀），而更关切名义化或投合特定审好意思的想象，这与缱绻销耗群体的需求以火去蛾中。女性用品市场竞争强烈，销耗者有更多遴荐。若是品牌弗成实时辩论计谋，可能会被其他更防卫用户体验的品牌取代。

“该事件在一定程度上评释企业关于销耗者的精心程度不够，莫得深化细察销耗者需乞降惩办痛点问题。在居品编削上，其编削并非基于惩办用户问题，而是基于想通过新点子进行营销，企图以此赢得销耗者心爱，恶果谩天昧地。”深圳市想其晟公司CEO伍岱麒补充谈。

市场份额被挤压

公论风云低品牌力将会受到冲击，品牌方对这个敬爱当然了解。既然如斯，为何营销翻车事件一次又一次出现成为业表里关切的要点。

凭证公开贵府，ABC背后的公司为广东景兴健康照应实业股份有限公司（以下简称“景兴健护”）。景兴健护竖立于1998年，旗下有ABC、Free飞、ABC's BB和EC等品牌‌‌，波及湿巾、卫生巾、私处照应液、内裤型卫生巾等居品。

据证监会官网信息，早在2018年，景兴健护霸术冲刺上海证券来回所，但在2019年5月，景兴健护因熏陶机构出现问题，上市霸术搁浅。随后在2021年，景兴健护与中信证券签署上市熏陶公约，并于已往9月在广东证监局进行备案，拟重启IPO，在A股挂牌上市。从刻下的程度来看，景兴健护仍未能完成上市的愿望。

当远景兴健护并莫得发布关连事迹数据，但凭证媒体报谈的公开数据来看，ABC濒临着多品牌竞争的情况。凭证欧睿、中泰证券研究所统计，2023年中国卫生巾品牌的市占率，ABC为2.8%，名依次五，在苏菲、七度空间、护舒宝、耿直丝之后。同期，稀有据败露，景兴健护2017—2022年时间的市场份额督察在3%以上，但在2023年下滑至2.8%。单从市占率来看，2023年，苏菲市场份额占比为12%；七度空间为10%，护舒宝为10%。

多品牌竞争下，ABC八成有着我方的焦炙。凭证官网信息，景兴健护营销鸠合已渊博寰宇30多个省、直辖市，居品分销至5000多家大中型阛阓，居品更远销东南亚。与此同期，凭证景兴健护多年前的招股书，其在营销上有着不小的过问。公开数据败露，景兴健护2018年上半年的销售用度占到了营收的25.8%。而凭证公开数据，在卫生巾行业中平均销售用度占比在23%。

杨怀玉以为，当下女性用品行业竞争强烈，品牌为了脱颖而出，可能选定更具争议性或边际化的营销时期以诱骗重看法。同期尽管比年来女性用品行业的设施逐渐完善，但在某些限制仍存在监管盲区，部分品牌为赢得销量铤而走险。“固然，也有可能是品牌濒临来自本钱市场的事迹条件，从而选定激进的营销计谋。”杨怀玉如是说。

北京商报记者 张君花赵小贝